

苹果的 Neo 扯下了廉价 Windows 本的遮羞布。
文|动点科技
作者|Steven
在当前内存危机中,苹果不仅渡过难关,似乎还能化危机为机遇。其它公司应该都做不到。3 月初发布的 MacBook Neo 就证明了这一点。尽管仅配备了 8GB 内存,但 Neo 的使用体验却并未让人感到妥协,这充分彰显了该公司在芯片和软件工程方面的深厚功力。
对苹果而言,或许很容易将这款最新款 MacBook 视为一次特例。但实际上,当下促成 Neo 诞生的商业决策,代表着苹果在个人电脑市场占据更大份额千载难逢之机遇。
因为此时此刻,促成 Neo 问世的商业决策,代表着千载难逢契机,助其成为 PC 市场更具分量的主导者。
如果关注科技行业动向的话,你应该知道全球内存短缺大致情况,但最近几个月局势恶化到了何种地步,依然值得重申。仅 SK 海力士、三星和美光这三家企业,就生产了全球 90% 以上内存芯片。去年年底,美光宣布将终止面向消费者的业务,转而专注于为 AI 客户提供内存及其它组件。

搭载苹果上一代旗舰手机芯片的 MacBook Neo,几乎能胜任你所有常规工作。
数据显示, 2026 年全球产出的高端内存中,高达 70% 都将被数据中心所消耗。随着行业三巨头(三星、SK 海力士、美光)纷纷调整产能以满足企业级需求,分配给消费类产品的晶圆供应量日益缩减,直接导致该板块价格出现剧烈上涨。
另有数据称,包括消费级内存套件、固态硬盘(SSD)以及手机 LPDDR5X 内存在内的存储产品,价格在 2025 年最后一个季度涨幅达 50%。该机构预测,在当前季度结束前,价格还将进一步攀升 40% 至 50%。与此同时,SK 海力士 CEO 近期也预警称,供应短缺局面恐将持续到 2030 年。
由于几乎所有消费电子产品都需要一定量内存与存储空间,因此这场危机带来的连锁反应来得迅猛且剧烈。去年 12 月,在情况恶化到如今这般程度之前,有数据机构警告称,大多数主流 PC 制造商都在考虑提价,甚至可能已经计划提价。本月,该机构再次警告,如果制造商和零售商为保障自身利润而采取行动,笔记本电脑价格涨幅可能高达 40%。
在重压之下,苹果又投下了一枚重磅炸弹:售价 4599 元的 MacBook Neo。在近期一次投资者电话会议上,华硕 CFO 吴长荣将 Neo 形容为“对整个市场的巨大冲击”,并补充道,“所有 PC 厂商,包括微软、英特尔和 AMD 等上游合作伙伴”,都对这款小巧的设备“高度重视”。 吴长荣坦言,华硕需要“更多时间”才能准备好应对之策。
对于华硕及其它 Windows 阵营制造商而言,任何实质性反击策略,从现实角度来看,都可能需要一年甚至更长时间来制定。这是因为 Neo 横亘在它们面前,既是一道技术难关,也是一道供应链难题。
首先,MacBook Neo 与当前大多数 Windows OEM 厂商制造的产品有着本质区别。其优势在于采用了“统一内存”架构,而非传统独立内存模组。Neo 所搭载的 8GB 内存由 A18 Pro 芯片 CPU 和 GPU 共享,这意味着它能更高效地利用有限内存资源。这也是 Neo 使用体验并不像一台仅有 8GB 内存 Windows PC 的原因之一。苹果能推出 A18 Pro 芯片和 MacBook Neo,绝非偶然,而是得益于其十多年来坚持自主研发芯片的深厚积累。
自 2024 年起,微软强制要求参与其 Copilot+ 人工智能计划的电脑配备 16GB 内存和 256GB 固态硬盘。尽管 Copilot+ AI PC 在 2025 年第一季度仅占电脑总销量的 1.9%,但这项品牌推广活动或许收效甚微,不过它确实促使包括华硕、戴尔等在内的 OEM 厂商生产性能更强大的设备。微软也借此契机重构了 Windows 系统,以更好地支持高通 ARM 架构处理器。即便如此,我们依然很难想象,Windows 制造商仅凭现有或老旧 x86 芯片,配合更少内存,如何能与苹果抗衡。
高通骁龙 X2 处理器或许能提供一种应对之策,但其中也存在诸多疑问。在 CES 2026 上,高通发布了骁龙 X2 Plus,这是其 X2 Elite 芯片组的精简版,配备六核 CPU。从账面上来看,其性能应与 A18 Pro 相当,但高通似乎尚未实现该芯片的大规模量产,Windows OEM 厂商也未表现出太大兴趣。

惠普 Omnibook 5 很像十年前的 MacBook Air,Neo 则以更能迎合年轻人市场的俏皮外型亮相。
截稿前,高通官网仅列出了四款搭载骁龙 X2 Plus 处理器机型。我们来看看售价 1050 美元(约 7170 元)的惠普 Omnibook 5:配备 OLED 屏幕(但最高亮度不如 Neo),内存比 Neo 更大,但比 Neo 稍重。惠普能否对 Omnibook 5 这类产品进行改造以对抗 Neo?或许可以,但我不确定,要让 Windows 11 流畅运行,是否真绕不开 16GB 内存这一硬性门槛。
即便骁龙 X2 Plus 能作为一种权宜之计,但在供应链运作能力上,没有任何一家公司能与苹果相提并论。苹果已投入数十亿美元,通过自主研发 Wi-Fi 和蓝牙芯片等举措,摆脱了对高通等公司的依赖。此外,它也无需向微软支付授权费去使用臃肿的 Windows 11。所有这些因素,都导致华硕联想惠普等 OEM 厂商长期在微薄利润率边缘挣扎。
2025 年苹果产品整体毛利率接近 36.8%。这一数字几乎正好是其服务业务毛利率的一半,而服务毛利率去年达到了创纪录的 75.4%。相比之下,华硕近几个季度利润率已下滑至约 15.3%,不足苹果 2025 年平均利润率(46.9%)的三分之一。
对于华硕及其他 Windows OEM 厂商而言,短期前景并不乐观。惠普近期向投资者透露,内存成本目前已占据其 PC 总成本三分之一以上。如果内存危机持续下去,许多厂商将被迫提高价格以维持利润率。
苹果则完全无需承受这种压力。iPhone 近期创下了历史最佳季度表现,为公司第一季度营收贡献了 852.7 亿美元。即便 Mac 业务营收同比从 89 亿美元降至 83 亿美元,也丝毫未能撼动苹果整体盈利状况。对于那些必须与 Neo 展开竞争的公司来说,这完全是一场不公平的博弈。对于联想、戴尔、惠普和华硕而言,PC 销量几乎是其业务命脉。而电脑业务只是苹果的副业。

已迈入第五十一个年头的苹果应该意识到,或许再也没有比这更好的时机,在这个成就了其辉煌起点的市场中抢占先机了。无论是在 PC 还是智能手机领域,苹果的市场份额一直大幅落后于 Windows 和安卓(有时甚至排在第三或第四位),部分原因在于产品标准化趋势一直对其不利。但当单一零部件成本占据了新 PC 成本的三分之一时,常规竞争法则便不再适用了。
这不仅因为苹果在应对内存成本失控方面,比几乎所有竞争对手都拥有更强的抗风险能力,更在于其同时握有技术优势和足以支撑价格战的利润空间。近几个季度,苹果在 PC 市场的份额徘徊在 9% 至 10% 左右,这意味着其一直稳居第四大制造商位置。
只要内存短缺持续存在,苹果就应该认真考虑牺牲部分 PC 业务利润,以期成为更大市场参与者。目前,苹果已采取措施保护其高端设备利润率。例如,该公司将最新款 MacBook Air 起售价抬高了 500 元,并通过将基础存储空间翻倍来抵消涨幅。
展望未来配资专业网,苹果应竭尽全力维持,甚至将电脑价格降至竞争对手无法匹敌的水平。如果联想惠普华说既无法在价格上竞争,也无法在性能上抗衡,消费者自然会转向 Mac。当苹果展望下一个五十年时,他们恐怕再难遇到当下这般良机。
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